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query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Als Texter ist man ständig auf der Suche nach Formulierungen, die ein einziges didaktisches Ziel verfolgen: „Ja.“ Dieses Wort beinhaltet alles, es macht müde Männer munter, es hilft übern Berg, es macht Frauen glücklich und Chefs ebenso, es ist nach dem Heiratsantrag eine Offenbarung und nach einer gewonnenen Präsentation pure Freude. Der Leser hat verstanden: zwischen ja und nein liegt eine dramatische Gegebenheit, die man getrost auch die Würze des Lebens nennen kann.</p>', created = 1327708662, expire = 1327795062, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:83422c39e20ee3496b980d939377358d' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Was uns Rose heißt, wie es auch hieße, würde lieblich duften“, schrieb einst Shakespeare und legte Julia damit eine große Wahrheit in den Mund. Würde so eine Rose aber heute als Produktneuentwicklung am Markt eingeführt, wäre vermutlich ein Team von Namensgebungsexperten mit dem Finden der richtigen Produktbezeichnung beschäftigt. Unternehmen geben viel Geld dafür aus, damit der Erfolg eines neuen Produkts nicht an einem unspektakulären Namen scheitert. Wie entwickelt man einen Produktnamen und was macht ihn zu einem Erfolg?</p><p> </p><p>Autos sind gute Gradmesser dafür, welches Schema für Produktnamen gerade in Mode ist. Wurden sie in der Frühzeit des Automobils gerne nach romantischen Mädchennamen (Mercedes Benz und Borgward Isabella) benannt, folgten bald prestigereiche Bezeichnungen wie Kapitän, Diplomat oder Rekord. In den 80er Jahren dominierten Sport- und Freizeitnamen das Geschäft (Golf, Derby, Capri, Fiesta), während man seit den 90ern wieder häufiger auf technisch wirkende Typenbezeichnungen (Audi A5, BMW Z3, Citroën C3) zurückgreift oder sich in der Mythologie bedient (Phaeton, Eos). Vorbei sind die Zeiten, als die VW-Namen Passat, Bora, Scirocco ihren Fahrern einfach sagten, sie seien schnell wie der Wind. Heute stehen künstliche Genealogien hoch im Kurs, wie z.B. die Autofamilien Yaris, Avensis, Brevis, Auris, und Ractis (Toyota) und Clio, Twingo oder Kangoo (Renault) zeigen. Die Bedeutungen sind dabei weniger klar, erlauben dem Kunden aber, den Fantasienamen mit eigenen Assoziationen aufzuladen.</p><p><em>Gute Produktnamen sind heute international</em></p><p>Doch was macht einen erfolgreichen Produktnamen aus? Sybille Kirchner, deren Agentur „Nomen Deutschland“ für die Namen des Kommunikationsunternehmens Arcor, des Froop-Joghurts oder des oben genannten Toyota Yaris verantwortlich zeichnet, fasst es so zusammen: „er soll emotional wirken, die Produkteigenschaften widerspiegeln und gut klingen“. Doch damit enden die Ansprüche an einen guten Namen noch lange nicht. Am besten sind Produktnamen, welche einfach sind, geschützt werden können und an die man sich leicht erinnern kann. Bei vielen traditionsreichen Marken klappt das seit Jahrzehnten: Nivea, Granini oder Rama sind Beispiele für gut gewählte Produktnamen.</p><p> </p><p>Heute verlangt die Internationalisierung der Märkte außerdem, dass ein Name mindestens in den Kernmärkten Europa und USA einsetzbar ist – der Umlaut im Opel Kapitän wäre inzwischen also ein Ausschlusskriterium. Daher wird bei der Suche nach einem wohlklingenden Wort meist auf englische oder romanische Wortstämme zurückgegriffen: die englischen strahlen Fortschritt und Modernität aus, die romanischen wirken weltgewandt und verwurzelt. Nur bei Produkten mit lokalem Bezug, wie Brot oder Bio-Erzeugnissen, wählt man gerne deutsche Bezeichnungen: Urkorn, Schrotling, Erntesegen.</p>', created = 1327708662, expire = 1327795062, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:66559c63f6fbd413b6c48c5b2dd5e8ab' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Mad Men“ folgt den Mitarbeitern einer New Yorker Werbeagentur in den sechziger Jahren. Die Serie zelebriert die Kostüme, die Kulisse und den Lebensstil der Zeit, lebt aber auch davon, dass der Zuschauer um das bevorstehen-de Ende dieser Ära weiß. Jetzt läuft die mit neun Emmys und fünf Golden Globes ausgezeichnete Produktion in Deutschland an.</p><p> </p><p>Die großen amerikanischen Fernsehpreise hat „Mad Men“ zweifelsohne verdient. Selten sind TV-Produktionen so ästhetisch und stilsicher gestaltet, dass man sie eigentlich auf der Kinoleinwand sehen möchte. Die Garderoben der Schauspieler und das Mobiliar der Sets sind mit großer Detail-Sorgfalt gewählt und zum cineastischen Augenschmaus gesellen sich intelligente Hommagen an die Kino- und Stilikonen der Zeit: Schauspieler ähneln Grace Kelly, Gregory Peck oder Orson Welles, der Serienvorspann erinnert an die Titelsequenzen des legendären Saul Bass und so manche Bildkomposition im nächtlichen New York scheint direkt aus einem Gemälde Edward Hoppers zu stammen.</p><p><em>Als Eigenwerbung ein Lebensgefühl war…</em></p><p>Im selben Maße, in dem die Serie visuell den Stil der sechziger Jahre aufgreift, ist das Handeln der Personen vom Zeitgeist geleitet: „Der Begriff ‚Mad Men‘ wurde in den späten fünfziger Jahren geprägt, um die Werbemenschen der Madison Avenue zu beschreiben. Sie waren es auch, die ihn prägten.“ Mit diesem Vorwort stimmt die erste Folge in die charakteristische Haltung der männlichen Hauptfiguren ein: nichts auslassen und das selbstgeschaffene Image voll ausleben. So wird in der fiktiven Werbeagentur Sterling Cooper auch ohne Bedenken vormittags zum Schnaps gegriffen und hemmungslos Kette geraucht. Mit der Arroganz großer Rockstars präsentieren die Kreativen ihre Kampagnen den Kunden und mit dem gleichen Selbstbewusstsein jagen sie ihren Sekretärinnen nach. Deren höchstes Karriereziel wiederum ist, die Büroschreibmaschine gegen den Kochherd in einem Vorort New Yorks einzutauschen. Perfekt geschminkt und tadellos gekleidet sitzen sie in den Vorzimmern und warten auf den rettenden Prinzen.</p><p><em>The times, they are a-changing</em></p><p>Dass – wie Bob Dylan sang – die Zeiten im Wandel begriffen sind, ist bei Sterling Cooper noch nicht durchgesickert. Um die Jugendkultur zu bedienen, wird zwar ein Zweierteam kreativer Beatniks eingestellt, aber dies scheint mehr aus der Angst heraus zu geschehen, den anderen Agenturen in etwas nachzustehen, weniger aus Überzeugung für ihre Arbeit. Dementsprechend hart tut sich daher auch Peggy, die einzige Angestellte, deren Karriereziele über das Angeln eines Ehemanns hinauswachsen und die sich von der Sekretärin zur Werbetexterin hocharbeitet: „I don‘t want to make a career out of being there so you can kick me when you fail.“</p>', created = 1327708662, expire = 1327795062, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:f1f125a0b33941f746daeb14b413916e' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Trotz aller Einflussfaktoren, denen ein Markenartikel im Laufe seines Lebens ausgesetzt ist, bleibt die unerschütterliche Kraft seiner Ausstrahlung weitgehend erhalten. Zeitgeist und veränderte Verbrauchergewohnheiten sind Phänomene, die Unternehmen eher keine Kopfzerbrechen bereiten, eine angemessene Markenpflege zu betreiben; vielmehr sind es die Hersteller selbst, die aufgrund ihrer wirtschaftlichen Situation oder falscher Markenpolitik ihre Umsatzbringer in Schwierigkeiten bringen und das Vertrauen der Konsumenten verspielen.</p><p> </p>', created = 1327708662, expire = 1327795062, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:51ec833f53b9174b4bf3c9e65eeefd63' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Auch heute noch sind die Piktogramme für die verschiedenen Sportarten, die für die Olympiade 1972 in München entwickelt wurden, jedermann ein Begriff. Otl Aicher, der Typograph und Designer, der vom Organisationskomitee mit der Entwicklung des grafischen Erscheinungsbildes für die Spiele beauftragt worden war, war jedoch kein reiner Ästhet. Immer brachte er neben seinem klaren Stil auch seine persönliche Geschichte und seine philosophischen Ideale in die Lösung von Gestaltungsaufgaben ein.</p><p> </p>', created = 1327708662, expire = 1327795062, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:a1644e7c834f2374f8974945d8764661' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Werbung ist heute hoch konventionalisiert und auf allen gängigen Kanälen vertreten. Daher versuchen die Werber im Kampf um die Aufmerksamkeit der Konsumenten immer häufiger, die Menschen nicht nur mit kreativen Kampagnen in den üblichen Medien zu erreichen, sondern auch im Lebensalltag und Stadtbild neue Werbe-Wege und Trägermedien zu finden, die bisher als Kommunikationsplattform unentdeckt sind.</p><p> </p>', created = 1327708662, expire = 1327795062, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:be475cb0a2f97e233d8bc0d042db7bfa' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>© 2010 Die Zwei Agentur für Marketing, Produktentwicklung und Kommunikation</p>\n', created = 1327708662, expire = 1327795062, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '1:f6d25fd7345398aace53c2b3cd115a02' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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