Ausgabe 8, November 2004

 

 

Sponsoring - direkt am Kunden[TEASER]Kundenbindung, zielgruppenorientierte Kommunikation, hohe Riechweite bei der relevanten Bevölkerungsschicht und ein gutes Image . dies sind wohl Zielsetzungen eines jedem Unternehmens, das seine Produkte oder seine Dienstleistungen verkaufen will. Das Produkt muss stimmen, die Qualität, das Know-How. Doch wie vermittelt man diese Attribute? Welche kommunikations-Wege und Kanäle wählt man, um Produkt, USP und Image optimal "an den Mann" respektive an den Konsumenten zu bringen? Ladenöffnungszeiten:[TEASER]Die Diskussion um die Ladenöffnungszeiten flammt in Deutschland immer wieder auf. So wird auch derzeit wieder heftig diskutiert, ob sich zukünftige Geschäfte in Deutschland an den Ladenschluss halten müssen oder nicht. Ist der Service rund um die Uhr wirklich nötig, oder reichen die momentanen Öffnungszeiten aus, um Einkäufe und Besorgungen zu erledigen? Dies sind zumindest Fragen, mit denen sich nicht nur die Verbraucher, sondern auch Politiker aller Fraktionen, Bund, Länder und - natürlich . auch die Gewerkschaften beschäftigen. Das hier keine einstimmige Meinung herrscht, dürfte selbstverständlich sein. Das Kerngeschäft zu verlassen, bringt meistens Verlust und Frust[TEASER]Wie oft haben wir es registriert und den Kopf darüber geschüttelt, wenn große Unternehmen unter dem Drang zu Wertsteigerung und dem Druck der Aktionäre höhere Gewinne einfahren zu müssen, ihr Kerngeschäft vernachlässigen und sich in fremde Gefilde begeben. Der USP - ein wichtiger Faktor im Dialogmarketing[TEASER]Marketingexperten muss man nicht erklären, was der USP für eine Bedeutung hat im Kontext aller Kommunikations-Aktivitäten über Produkte und Leistungen. im Dialogmarketing ist er einer der wichtigsten Faktoren überhaupt. der er entscheidet über Sein und Nichtsein, insbesondere dann, wenn es um die wenigen Sekunden geht, die ein Mailing zu einem Gewinner oder Verlierer macht. >>Regulatory Affairs Manager in clinical trial applications gesucht<<[TEASER]"Wie bewerbe ich mich richtig?" "100 gute Tipps für Ihre Bewerbung" "Die Bewerbung erfolgreich texten." So oder ähnlich klingen die zahlreichen Ratgeber, die dem Jobsuchenden wertvolle Tipps geben, um ein Anschreiben erfolgsversprechend zu formulieren, um sich beim Vorstellungsgespräch gut zu verkaufen und seine Kompetenzen, sowohl die fachlichen als auch die sozialen, fachgerecht zu vermarkten.Mit der Bewerbung gibt man seine Visitenkarte ab - so lautet die bekannte Regel. Doch wie steht es mit denen, die geeignete Kandidaten suchen? Die Personalchefs und Entscheider der Unternehmen? Finden sie den richtigen Ton, um ihr Unternehmen auch in einer Personalanzeige angemessen zu präsentieren? Neue CD von ASFN erschienen[TEASER]  Dove - eine Kampagne ändert das Frauenbild[TEASER]Schönheitsideale entstehen nicht dadurch, dass sie irgendwann festgelegt werden. Schönheitsideale werden maßgeblich von unserer Gesellschaft beeinflusst und die Werbung ist der Spiegel unserer Gesellschaft. Bilderwelten[TEASER]Bilder sind ein nicht zu unterschätzender Faktor in der Werbung >>Kreativ ist jeder...<<[TEASER]Große, helle Räume und viel Platz für Kreativität - das ist der erste Eindruck, den man beim besuch des Ateliers Penz im Nürnberger Stadtteil Johannis hat. Untergebracht in einer ehemaligen Tischler- und Schreinerei, ist das Atelier Malschule für Kinder, für Erwachsene Ausstellungsraum und auch Bühne. EIn Ort, an dem Kreativität gelebt wird.
In dieser Ausgabe
Aktuelles

Chronik

Wussten Sie, dass seit seiner Verabschiedung im Bundestag im Jahr 1956 das Ladenschlussgesetz in kleinen Schritten immer wieder gelockert worden ist - zur Freude vieler Verbraucher, zum Ärger der Gewerkschaften. Ein Überblick über die wichtigsten Etappen und Regelungen:
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Ice-Tigers
Aktuelles

Sponsoring - direkt am Kunden

Kundenbindung, zielgruppenorientierte Kommunikation, hohe Riechweite bei der relevanten Bevölkerungsschicht und ein gutes Image . dies sind wohl Zielsetzungen eines jedem Unternehmens, das seine Produkte oder seine Dienstleistungen verkaufen will. Das Produkt muss stimmen, die Qualität, das Know-How. Doch wie vermittelt man diese Attribute? Welche kommunikations-Wege und Kanäle wählt man, um Produkt, USP und Image optimal "an den Mann" respektive an den Konsumenten zu bringen?
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Einkaufswagen
Aktuelles

Ladenöffnungszeiten:

Die Diskussion um die Ladenöffnungszeiten flammt in Deutschland immer wieder auf. So wird auch derzeit wieder heftig diskutiert, ob sich zukünftige Geschäfte in Deutschland an den Ladenschluss halten müssen oder nicht. Ist der Service rund um die Uhr wirklich nötig, oder reichen die momentanen Öffnungszeiten aus, um Einkäufe und Besorgungen zu erledigen? Dies sind zumindest Fragen, mit denen sich nicht nur die Verbraucher, sondern auch Politiker aller Fraktionen, Bund, Länder und - natürlich . auch die Gewerkschaften beschäftigen. Das hier keine einstimmige Meinung herrscht, dürfte selbstverständlich sein.
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Birnen
Strategie

Das Kerngeschäft zu verlassen, bringt meistens Verlust und Frust

Wie oft haben wir es registriert und den Kopf darüber geschüttelt, wenn große Unternehmen unter dem Drang zu Wertsteigerung und dem Druck der Aktionäre höhere Gewinne einfahren zu müssen, ihr Kerngeschäft vernachlässigen und sich in fremde Gefilde begeben.
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Fisch
Marketing

Der USP - ein wichtiger Faktor im Dialogmarketing

Marketingexperten muss man nicht erklären, was der USP für eine Bedeutung hat im Kontext aller Kommunikations-Aktivitäten über Produkte und Leistungen. im Dialogmarketing ist er einer der wichtigsten Faktoren überhaupt. der er entscheidet über Sein und Nichtsein, insbesondere dann, wenn es um die wenigen Sekunden geht, die ein Mailing zu einem Gewinner oder Verlierer macht.
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Papierflieger
Marketing

>>Regulatory Affairs Manager in clinical trial applications gesucht<<

"Wie bewerbe ich mich richtig?" "100 gute Tipps für Ihre Bewerbung" "Die Bewerbung erfolgreich texten." So oder ähnlich klingen die zahlreichen Ratgeber, die dem Jobsuchenden wertvolle Tipps geben, um ein Anschreiben erfolgsversprechend zu formulieren, um sich beim Vorstellungsgespräch gut zu verkaufen und seine Kompetenzen, sowohl die fachlichen als auch die sozialen, fachgerecht zu vermarkten.Mit der Bewerbung gibt man seine Visitenkarte ab - so lautet die bekannte Regel. Doch wie steht es mit denen, die geeignete Kandidaten suchen? Die Personalchefs und Entscheider der Unternehmen? Finden sie den richtigen Ton, um ihr Unternehmen auch in einer Personalanzeige angemessen zu präsentieren?
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ASFN
In Eigener Sache

Neue CD von ASFN erschienen

 
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Marketing

Schönheitsideale im Wandel der Zeit

Schönheitsideale ändern sich mit der Zeit. Jede Epoche, jedes Jahrzehnt hat ganz eigene Vorstellungen darüber, was als „schön“ oder als „modern“ bezeichnet werden kann. So galt früher „dick als chick“ und heute „schlank, schlanker am schlankesten“. Extreme Gegensätze, die ihren Ursprung in der herrschenden Gesellschaft finden.
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Frauen
Marketing

Dove - eine Kampagne ändert das Frauenbild

Schönheitsideale entstehen nicht dadurch, dass sie irgendwann festgelegt werden. Schönheitsideale werden maßgeblich von unserer Gesellschaft beeinflusst und die Werbung ist der Spiegel unserer Gesellschaft.
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Sonnenuntergang
Kommunikation

Bilderwelten

Bilder sind ein nicht zu unterschätzender Faktor in der Werbung
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Bild
Vermischtes

>>Kreativ ist jeder...<<

Große, helle Räume und viel Platz für Kreativität - das ist der erste Eindruck, den man beim besuch des Ateliers Penz im Nürnberger Stadtteil Johannis hat. Untergebracht in einer ehemaligen Tischler- und Schreinerei, ist das Atelier Malschule für Kinder, für Erwachsene Ausstellungsraum und auch Bühne. EIn Ort, an dem Kreativität gelebt wird.
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In Eigener Sache

Die neue Musikschule kommt!

 
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Als Texter ist man ständig auf der Suche nach Formulierungen, die ein einziges didaktisches Ziel verfolgen: „Ja.“ Dieses Wort beinhaltet alles, es macht müde Männer munter, es hilft übern Berg, es macht Frauen glücklich und Chefs ebenso, es ist nach dem Heiratsantrag eine Offenbarung und nach einer gewonnenen Präsentation pure Freude. Der Leser hat verstanden: zwischen ja und nein liegt eine dramatische Gegebenheit, die man getrost auch die Würze des Lebens nennen kann.</p>', created = 1329938615, expire = 1330025015, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:83422c39e20ee3496b980d939377358d' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Was uns Rose heißt, wie es auch hieße, würde lieblich duften“, schrieb einst Shakespeare und legte Julia damit eine große Wahrheit in den Mund. Würde so eine Rose aber heute als Produktneuentwicklung am Markt eingeführt, wäre vermutlich ein Team von Namensgebungsexperten mit dem Finden der richtigen Produktbezeichnung beschäftigt. Unternehmen geben viel Geld dafür aus, damit der Erfolg eines neuen Produkts nicht an einem unspektakulären Namen scheitert. Wie entwickelt man einen Produktnamen und was macht ihn zu einem Erfolg?</p><p>&nbsp;</p><p>Autos sind gute Gradmesser dafür, welches Schema für Produktnamen gerade in Mode ist. Wurden sie in der Frühzeit des Automobils gerne nach romantischen Mädchennamen (Mercedes Benz und Borgward Isabella) benannt, folgten bald prestigereiche Bezeichnungen wie Kapitän, Diplomat oder Rekord. In den 80er Jahren dominierten Sport- und Freizeitnamen das Geschäft (Golf, Derby, Capri, Fiesta), während man seit den 90ern wieder häufiger auf technisch wirkende Typenbezeichnungen (Audi A5, BMW Z3, Citroën C3) zurückgreift oder sich in der Mythologie bedient (Phaeton, Eos). Vorbei sind die Zeiten, als die VW-Namen Passat, Bora, Scirocco ihren Fahrern einfach sagten, sie seien schnell wie der Wind. Heute stehen künstliche Genealogien hoch im Kurs, wie z.B. die Autofamilien Yaris, Avensis, Brevis, Auris, und Ractis (Toyota) und Clio, Twingo oder Kangoo (Renault) zeigen. Die Bedeutungen sind dabei weniger klar, erlauben dem Kunden aber, den Fantasienamen mit eigenen Assoziationen aufzuladen.</p><p><em>Gute Produktnamen sind heute international</em></p><p>Doch was macht einen erfolgreichen Produktnamen aus? Sybille Kirchner, deren Agentur „Nomen Deutschland“ für die Namen des Kommunikationsunternehmens Arcor, des Froop-Joghurts oder des oben genannten Toyota Yaris verantwortlich zeichnet, fasst es so zusammen: „er soll emotional wirken, die Produkteigenschaften widerspiegeln und gut klingen“. Doch damit enden die Ansprüche an einen guten Namen noch lange nicht.&nbsp; Am besten sind Produktnamen, welche einfach sind, geschützt werden können und an die man sich leicht erinnern kann. Bei vielen traditionsreichen Marken klappt das seit Jahrzehnten: Nivea, Granini oder Rama sind Beispiele für gut gewählte Produktnamen.</p><p>&nbsp;</p><p>Heute verlangt die Internationalisierung der Märkte außerdem, dass ein Name mindestens in den Kernmärkten Europa und USA einsetzbar ist – der Umlaut im Opel Kapitän wäre inzwischen also ein Ausschlusskriterium. Daher wird bei der Suche nach einem wohlklingenden Wort meist auf englische oder romanische Wortstämme zurückgegriffen: die englischen strahlen Fortschritt und Modernität aus, die romanischen wirken weltgewandt und verwurzelt. Nur bei Produkten mit lokalem Bezug, wie Brot oder Bio-Erzeugnissen, wählt man gerne deutsche Bezeichnungen: Urkorn, Schrotling, Erntesegen.</p>', created = 1329938615, expire = 1330025015, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:66559c63f6fbd413b6c48c5b2dd5e8ab' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Mad Men“ folgt den Mitarbeitern einer New Yorker Werbeagentur in den sechziger Jahren. Die Serie zelebriert die Kostüme, die Kulisse und den Lebensstil der Zeit, lebt aber auch davon, dass der Zuschauer um das bevorstehen-de Ende dieser Ära weiß. Jetzt läuft die mit neun Emmys und fünf Golden Globes ausgezeichnete Produktion in Deutschland an.</p><p>&nbsp;</p><p>Die großen amerikanischen Fernsehpreise hat „Mad Men“ zweifelsohne verdient. Selten sind TV-Produktionen so ästhetisch und stilsicher gestaltet, dass man sie eigentlich auf der Kinoleinwand sehen möchte. Die Garderoben der Schauspieler und das Mobiliar der Sets sind mit großer Detail-Sorgfalt gewählt und zum cineastischen Augenschmaus gesellen sich intelligente Hommagen an die Kino- und Stilikonen der Zeit: Schauspieler ähneln Grace Kelly, Gregory Peck oder Orson Welles, der Serienvorspann erinnert an die Titelsequenzen des legendären Saul Bass und so manche Bildkomposition im nächtlichen New York scheint direkt aus einem Gemälde Edward Hoppers zu stammen.</p><p><em>Als Eigenwerbung ein Lebensgefühl war…</em></p><p>Im selben Maße, in dem die Serie visuell den Stil der sechziger Jahre aufgreift, ist das Handeln der Personen vom Zeitgeist geleitet: „Der Begriff ‚Mad Men‘ wurde in den späten fünfziger Jahren geprägt, um die Werbemenschen der Madison Avenue zu beschreiben. Sie waren es auch, die ihn prägten.“ Mit diesem Vorwort stimmt die erste Folge in die charakteristische Haltung der männlichen Hauptfiguren ein: nichts auslassen und das selbstgeschaffene Image voll ausleben. So wird in der fiktiven Werbeagentur Sterling Cooper auch ohne Bedenken vormittags zum Schnaps gegriffen und hemmungslos Kette geraucht. Mit der Arroganz großer Rockstars präsentieren die Kreativen ihre Kampagnen den Kunden und mit dem gleichen Selbstbewusstsein jagen sie ihren Sekretärinnen nach. Deren höchstes Karriereziel wiederum ist, die Büroschreibmaschine gegen den Kochherd in einem Vorort New Yorks einzutauschen. Perfekt geschminkt und tadellos gekleidet sitzen sie in den Vorzimmern und warten auf den rettenden Prinzen.</p><p><em>The times, they are a-changing</em></p><p>Dass – wie Bob Dylan sang – die Zeiten im Wandel begriffen sind, ist bei Sterling Cooper noch nicht durchgesickert. Um die Jugendkultur zu bedienen, wird zwar ein Zweierteam kreativer Beatniks eingestellt, aber dies scheint mehr aus der Angst heraus zu geschehen, den anderen Agenturen in etwas nachzustehen, weniger aus Überzeugung für ihre Arbeit. Dementsprechend hart tut sich daher auch Peggy, die einzige Angestellte, deren Karriereziele über das Angeln eines Ehemanns hinauswachsen und die sich von der Sekretärin zur Werbetexterin hocharbeitet: „I don‘t want to make a career out of being there so you can kick me when you fail.“</p>', created = 1329938615, expire = 1330025015, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:f1f125a0b33941f746daeb14b413916e' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Trotz aller Einflussfaktoren, denen ein Markenartikel im Laufe seines Lebens ausgesetzt ist, bleibt die unerschütterliche Kraft seiner Ausstrahlung weitgehend erhalten. Zeitgeist und veränderte Verbrauchergewohnheiten sind Phänomene, die Unternehmen eher keine Kopfzerbrechen bereiten, eine angemessene Markenpflege zu betreiben; vielmehr sind es die Hersteller selbst, die aufgrund ihrer wirtschaftlichen Situation oder falscher Markenpolitik ihre Umsatzbringer in Schwierigkeiten bringen und das Vertrauen der Konsumenten verspielen.</p><p>&nbsp;</p>', created = 1329938615, expire = 1330025015, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:51ec833f53b9174b4bf3c9e65eeefd63' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Auch heute noch sind die Piktogramme für die verschiedenen Sportarten, die für die Olympiade 1972 in München entwickelt wurden, jedermann ein Begriff. Otl Aicher, der Typograph und Designer, der vom Organisationskomitee mit der Entwicklung des grafischen Erscheinungsbildes für die Spiele beauftragt worden war, war jedoch kein reiner Ästhet. Immer brachte er neben seinem klaren Stil auch seine persönliche Geschichte und seine philosophischen Ideale in die Lösung von Gestaltungsaufgaben ein.</p><p>&nbsp;</p>', created = 1329938615, expire = 1330025015, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:a1644e7c834f2374f8974945d8764661' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: SELECT data, created, headers, expire, serialized FROM cache_filter WHERE cid = '4:be475cb0a2f97e233d8bc0d042db7bfa' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 26.
  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Werbung ist heute hoch konventionalisiert und auf allen gängigen Kanälen vertreten. Daher versuchen die Werber im Kampf um die Aufmerksamkeit der Konsumenten immer häufiger, die Menschen nicht nur mit kreativen Kampagnen in den üblichen Medien zu erreichen, sondern auch im Lebensalltag und Stadtbild neue Werbe-Wege und Trägermedien zu finden, die bisher als Kommunikationsplattform unentdeckt sind.</p><p>&nbsp;</p>', created = 1329938615, expire = 1330025015, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:be475cb0a2f97e233d8bc0d042db7bfa' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p><strong>Herbst 1956:</strong></p><p>Der Bundestag beschließt nach langen Diskussionen das „Gesetz über den Ladenschluss“ (LadSchlG). Geschäfte dürfen montags bis freitags von 7.00 Uhr bis 18.30 Uhr öffnen, an regulären Samstagen bis 14.00 Uhr. An „langen Samstagen“ - jeweils am ersten Samstag eines Monats - ist der Verkauf bis 18.00 Uhr erlaubt.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Herbst 1989:</strong></p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:e91758c09d5b6b9eb59c67b17d359ae4' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p><em>Kunden finden, Kunden binden, Kunden erreichen.</em></p><p>Klassische Werbung ist schon lange nicht mehr allein das bevorzugte Mittel, um als Unternehmen auf dem Markt präsent zu sein. Sicherlich unterstützen Image-Kampagnen die Produktpolitik, vorausgesetzt der Media-Plan stimmt. Doch das Dialogmarketing hat die klassische Werbung in seiner Effektivität bereits abgelöst. Studien belegen (gfk, Ipsos, Absatzwirtschaft), dass klassische Werbung bei der Bevölkerung zunehmend an Akzeptanz verliert. Vielmehr sind kontinuierlicher Dialog in der b2c-Kommunikation das A und O: Vertrauen aufbauen, nahe am Verbraucher sein.</p><p><em>Neuer Trend: Sponsoring.</em></p><p>Um diese Nähe zum Käufer zu erreichen, kristallisiert sich in den letzten Jahren in Deutschland ein Trend heraus: Sponsoring. Noch vor nicht zu langer Zeit galt diese Maßnahme in Deutschland noch als Randerscheinung. Doch angesichts leerer Kassen und mangelnder Budgets wuchs der Sponsorenmarkt – zunächst in den betroffenen Bereichen Kultur und Bildung. Unternehmen haben hier, ähnlich wie beim Sozial- oder Umweltsponsoring, die Möglichkeit, ihr Image positiv zu beeinflussen: die gesellschafts- und sozialpolitische Verantwortung wird demonstriert.</p><p>&nbsp;</p><p>Auf Grund des hohen Publikumsinteresses an sportlichen Veranstaltungen dominiert jedoch das Sport-Sponsoring gegenüber anderen Formen. Nach einer in der Zeitschrift Werben &amp; Verkaufen erschienen Studie (2003) beläuft sich der Anteil des Kommunikationsbudgets von Unternehmen für Sponsoring auf knapp 50 Prozent. Befragt wurden die Marketing-Entscheider der 2.500 umsatzstärksten Unternehmen. Die Zahlungsbereitschaft hat natürlich gute Gründe: gerade in den Breitensportarten Fußball, Formel1 oder Eishockey wird der Schriftzug des Firmennamens auf Trikot, Bande oder Anzeigetafel von mehreren Millionen Zuschauern gesehen – bei Fußball-Bundesliga Spielen bis zu 4 Millionen pro Spiel. Aufmerksamkeit und Image sind gewiss. Und wenn die „Persönlichkeiten“ der Sponsoring-Partner optimal zusammenpassen, wird von einem besonders effektiven Imagetransfer ausgegangen.</p><p><em>Beispiel Eishockey: die Ice-Tigers Nürnberg und ihr Sponsor.</em></p><p>Ein Beispiel für erfolgreiches Sportsponsoring in der Region Nürnberg ist sicherlich die Partnerschaft zwischen dem Eishockey Bundesligisten \"Ice Tigers“ und dem weltweit bekannten Unternehmen Lebkuchen-Schmidt, Nürnberg. Seit 1997 sponsert der Hersteller von Lebkuchen und anderen feinen Gebäckspezialitäten die Nürnberger Profi-Mannschaft. Beide haben eines gemeinsam: ihr Name ist ganz eng mit der Stadt Nürnberg verbunden, beide sind erfolgreich, haben sich einen guten Namen aufgebaut und besitzen Tradition. Ein erfolgreiches Gespann also. „Durch das Sponsoring ist der Bekanntheitsgrad von Lebkuchen-Schmidt überregional erheblich gestiegen!“, so Bernd Herzig, Geschäftsführer und selbst passionierter Eishockey-Spieler, früher sogar in der Bundesliga und in der Nationalmannschaft.</p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:e619a883443f455049efc3549b08ec57' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: SELECT data, created, headers, expire, serialized FROM cache_filter WHERE cid = '4:efecbda2bd1baf0df6c5b4b1725d0beb' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 26.
  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Doch wie reagiert die Gruppe, auf die es eigentlich ankommt, die Verbraucher? Wie sieht ihr Kaufverhalten aus? Entspricht das „Rund- um- die-Uhr“-Shopping tatsächlich den Bedürfnissen der deutschen Konsumenten?</p><p>&nbsp;</p><p>Mitarbeiter der Zeitungs-Marketing-Gesellschaft, kurz ZMG (Frankfurt), hat die kaufkräftigen Zielgruppen unter den deutschen Verbrauchern befragt und das Ergebnis in einer Studie festgehalten – und das Resultat ist verblüffend. Denn entgegen aller Erwartungen genießen die jetzigen Öffnungszeiten eine hohe Akzeptanz.</p><p>&nbsp;</p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:efecbda2bd1baf0df6c5b4b1725d0beb' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Mit der Zuversicht im Rücken, „es wird schon klappen, weil es ja immer geklappt hat“ und die einmal gemachte Strategien sich bewährt haben, will man alles auf neue Geschäfte und Ideen transferieren. Dies gelingt sehr selten. Der Begriff vom Shareholder Value wird von Aufsichträten und Vorständen lediglich als Steigerung des Aktienwertes aufgefasst. Dass er auch mit Verantwortungsbewusstsein einher geht gegenüber aller am Unternehmen Beteiligten, also auch gegenüber den Kleinaktionären, das wird zu oft ignoriert.</p><p><em>Gute Beispiele sind selten oder werden falsch kopiert.</em></p><p>Allen voran Tchibo: vom Kaffee-Versender zum Shop-in-Store-Anbieter zu mutieren, das war schon eine Leistung, die sich sehen lassen kann. Natürlich hat das Jahre gedauert, bis die Zielgruppen das Konzept akzeptiert haben. Haben die Aktionäre Geduld gezeigt, waren die richtigen Manager am Werk? Sicher beides, sonst hätte es nicht funktioniert. Flops gibt es dafür zu Hauf, wie die jüngste Entwicklung des Karstadt-Quelle Konzerns aufzeigt.</p><p>&nbsp;</p><p>Am Ende eines Flops vom Verlassen des Kerngeschäftes steht die Erfahrung. Das ist aber ein sehr schwacher Trost, weil nicht nur Geld sondern auch viele Arbeitsplätze vernichtet werden. Warum, und diese Frage sei ohne Beckmesserei gestellt, schaut man nicht auf gemachte Erfahrungen anderer?</p><p><em>Auf der Höhe des Erfolgs wird man allzu leicht übermütig.</em></p><p>Aus Fehlern - eben auch anderer - lernen, das ist eine oft zitierte Devise, aber keiner befolgt sie in Chefetagen der Entscheider, die ihr Kerngeschäft verlassen, um erfolgreich zu sein. Versucht haben das in der Vergangenheit schon etliche Kollegen und waren nicht erfolgreich.</p><p>&nbsp;</p><p>Begeben wir uns in die Siebziger und Achtziger Jahre: Friedrich Jahn, der clevere Oberkellner und Sänger aus Wien hatte mit seiner Wienerwald-Idee den Nerv der Zeit getroffen: Gute Qualität zu günstigen Preisen und gutem Service zu bieten, das war seine geniale Geschäftsidee. Seine Grill-Hähnchen waren ein Klassiker, von seinem gutem Service haben Tausende Restaurant-Besitzer profitiert und ihn nachgeahmt. Der Erfolg gab ihm Recht: 1978 war Jahn Herrscher eines Imperiums von über 700 Lokalen in Österreich und Deutschland, was ihm Millionen Gewinne brachte – und viel Lob der Finanz- und Fachwelt. Die Banken lagen ihm zu Füßen. Sein damaliger Spruch in einem Fernseh-Interview „Das schönste Erlebnis ist das Erfolgserlebnis“, war sein Anfang vom Ende. Bekanntlich macht Erfolg süchtig, diese Sucht provoziert geradezu Fehler und der für gute Entscheidungen hinderliche Druck baut sich auf. Auf der Höhe des Erfolges stehen, dem Staat keine Steuereinnahmen gönnen, um sich herum nur opportunistische Berater und Mitarbeiter, keine Kritiker oder qualifizierte Diskutanten haben, das muss sich rächen. Man will eben „mehr“, die Aktionäre wollen mehr.</p><p>&nbsp;</p><p>Die Banken wollen mehr. Dieser Kreislauf hört irgendwann auf sich zu drehen. Die Sache kippt, denn die Hybris im Unterbewusstsein sagt immer noch „Mir oder uns gelingt alles“. Friedrich Jahn wurde es zum Verhängnis. Er kaufte Hotels, Reisegesellschaften und eine Restaurant-Kette in den USA mit 900 Betrieben. Er konnte alles, er wusste alles, er machte alles selbst. Im Privat-Jet düste er von Ort zu Ort, von Kontinent zu Kontinent. Seine eigentliche Kompetenz war eine andere, nämlich sein guter Ruf als Gastronom. Der große Unterschied zwischen „habe ich“ und „hätte ich“ entschied schließlich über Tausende von Arbeitsplätzen. Und dass Friedrich Jahn fast nur sein eigenes Geld aufs Spiel setzte, ehrt ihn immerhin postum. Das Ende seiner Geschichte sei hier noch einmal ins Gedächtnis gerufen. 1982 hatte sein Imperium - bestehend aus Gastronomiebetrieben, Hotels und Reisegesellschaften - 250 Millionen D-Mark Schulden. Die Banken, Berater von einst, machten „den Hahn dicht“, Friedrich Jahn erlebte noch den ganzen Exodus, als Sänger verdiente er sich zuletzt seine Brötchen. Arm wurde er geboren, arm ist er aufgewachsen und arm ist er 1998 gestorben, dazwischen ist ihm für kurze Zeit durch eine geniale Geschäftsidee der Aufstieg zum Multimillionär gelungen. Er hatte alles verloren, die Kaufkraft seiner Kunden blieb ihm erhalten, nur die konnte er nicht mehr ausschöpfen.</p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:fadc32c38fad1ebbbc6bcfdefeaabdda' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Man muss wissen, dass die Chancen, das Interesse des Kunden zu wecken, gar nicht so gering sind. Voraussetzung ist aber immer die Qualität der Adresse. Wer die Mailings, die im Briefkasten landen, genauer analysiert, der braucht oft viel zu lange, um herauszufinden, wer der Anbieter ist. Für den Verbraucher gilt die Information: „was will er von mir“, „was bietet er Besonderes an“, „was hab ich davon“? Der Tchibo-Katalog neben einer Quelle-Versicherung, das Optiker-Angebot neben einem Friseur-Flyer - und alle wollen nur eines, eine Reaktion.</p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:aea82092a4d6c5ca099927e598540129' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Blättert man durch den Stellenmarkt von Süddeutscher Zeitung &amp; Co. kommen schnell Zweifel auf. Ellenlange Wortungetüme, schwer verständliches „Denglisch“ und Leerformeln ohne konkreten Inhalt sind an der Tagesordnung. Nicht selten geht die eigentliche Botschaft verloren – und viele Bewerber merken nicht, dass sie die geeigneten Kandidaten sind. Ein Paradebeispiel für misslungene Zielgruppenansprache.</p><p>&nbsp;</p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:fb25df51db506a816b1a2a4e64a85c75' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Wir gratulieren unserer Lieblingsband! Nicht nur, dass die sieben Vollblutmusiker eine hervorragende Musik machen, auch die Tatsache, dass Band-Kopf und Namensgeber in unser Agentur den Bereich „Ton und Werbekomposition“ unter sich hat, macht Axel-Schultz-Fight-Night (kurz „ASFN“) zur favorisierten Band von Die Zwei. Ein Artikel der NN von 2003 beschreibt es treffend: „Bei „ASFN“ ist Musik noch Abenteuer“ ... „Namensgeber Axel tobte wie ein junger Jim Morrison über die Hirsch-Bühne und überzeugte als charismatischer und hochemotionaler Frontmann“.</p><p>&nbsp;</p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:55f50935c326f4b45980af903d0c5674' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Die Venus von Willendorf wurde in der Steinzeit als „Traumfrau“ gewertet. Sie besaß große hängende Brüste, dicke Beine, einen runden Bauch und üppige Fettreserven als Garant für die „Aufzucht“ der nächsten Generation, Dickleibigkeit als Schönheitsideal.</p><p>&nbsp;</p><p>In der griechischen Klassik standen ausgewogene Proportionen im Vordergrund – Körper und Geist waren harmonisch – doch aus heutiger Sicht wirkt dieses Ideal eher stämmig.</p><p>&nbsp;</p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:c76d60d79e752e59f340373817c14f6f' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Unsere Gesellschaft heutzutage lebt in einer schnelllebigen Zeit, in der Frauen emanzipiert und karriereorientiert, den Kinderwunsch vernachlässigend, ihrer Gleichberechtigung und Selbstverwirklichung hinterher eifern. Hinzu kommt die herrschende Oberflächlichkeit: Schöne Menschen sind beliebt und gesellschaftlich angesehen, werden von Kindesalter an bevorzugt und haben in beruflicher Hinsicht meist mehr Erfolg als andere – Schönheit bringt Privilegien.</p><p><em>Wer nicht dem \"Ideal\" entspricht, wird oftmals als minderwertig abgestempelt.</em></p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:745779dd859fda12c5e0df7041015d8a' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Der Einsatz von Stimmungsbildern in einer Werbebotschaft ist von großer Bedeutung, da die Emotionen der Konsumenten hier ganz gezielt angesprochen werden. \"Emotionale Werbung\" - der Name ist Programm. Denn nichts regt die Gefühlswelt mehr an, als ein Bild. Zumindest in der klassischen Werbung.</p><p>&nbsp;</p><p>In der Marketingpraxis zeigt der Einsatz von Bildersprache oft mehr Wirkung als jede denkbare Verbesserung der Produkt- oder Servicequalität, von alleiniger informativer Werbung ganz abgesehen. Denn unsere Märkte sind gesättigt, Produkte und Leistungen der konkurrierenden Unternehmen werden einander immer ähnlicher und sind damit weitestgehend austauschbar. Hinzu kommt die Informationsüberflutung der Verbraucher, die in der Werbung besonders hoch ist. Auch der Konsument ist zunehmend erlebnis- und weniger informationsorientiert –es herrscht \"Low Involvement\".</p><p>&nbsp;</p><p>Bilder, und auch Musik, werden von unserem Gehirn nach völlig anderen Regeln verarbeitet als sprachliche Information. Sie werden sehr viel schneller, ohne gedankliche Anstrengung oder Beteiligung wahrgenommen und auch unbewusst verarbeitet.Zudem verfügen Bilder über ein höheres Aktivierungspotential als Texte, d. h. sie lösen weitaus mehr innere Erregung aus.</p><p><em>Die \"Suggestive Macht des Bildes\" von Gustave Le Bon, bringt es auf den Punkt:</em></p><p>„Die Massen können nur in Bildern denken und lassen sich nur durch Bilder beeinflussen. Nur diese schrecken oder verführen sie und werden zu Ursachen und Taten. Werden sie kunstgerecht angewandt, so besitzen sie wirklich die geheimnisvolle Macht, die ihnen einst die Adepten der Magie zuschrieben. (...) Die Macht der Worte ist mit denen der Bilder verbunden, die sie hervorrufen, und völlig unabhängig von ihren wahren Bedeutungen. Die Bilder, die in ihrem Geist durch eine Person, ein Ereignis, ein Unglücksfall hervorgerufen werden, sind fast so lebendig wie die wirklichen Dinge.(...) Der Schein hat in der Geschichte stets eine größere Rolle gespielt als das Sein. Das Unwirkliche hat stets den Vorrang vor dem Wirklichen.“</p><p>&nbsp;</p><p>Was Le Bon hier so drastisch ausdrückt, ist auch und gerade auf die Mittel der klassischen Werbung zu übertragen. Der Werbeerfolg ist weitestgehend von der Wirkung der eingesetzten Bilder abhängig.</p><p>&nbsp;</p><p>Der Flächenanteil der Bilder ist bis heute angewachsen. Z.B ist in der Werbung für alkoholische Getränke und Tabak der Bildanteil von 55 %-60 % auf über 80 % gestiegen. Generell kann man sagen, dass der Flächenanteil der Bilder in der Zeitschriftenwerbung 60 %-80 % ausmacht. In erster Linie sollen die Bilder auffallen und eine Marke oder ein Unternehmen bekannt machen. Sie haben die Aufgabe, schnell und klar wichtige Produktinformationen und Vorteile abzubilden, sie vermittlen dem Betrachter eine emotionale Erlebnisswelt. Nicht nur visuelle Bilder können Stimmung erzeugen. Formen wie akustische Bilder, Geruchsbilder oder haptische Bilder, tun ihr gleiches.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Akustische Bilder:</strong></p><p>bestehen meistens aus Musik oder Geräuschen. Diese akustischen Bilder werden oftmals gedanklich mit visuellen Bildern verbunden.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Geruchsbilder(Duftbilder):</strong></p><p>werden eher selten verwendet. Manchmal werden sie durch mikroverkapselte Duftstoffe erzeugt, die einem Produkt beigefügt sind. Der Duft spricht gezielt entsprechende Sinnesoragne an und der Verbraucher wird zum Kauf stimuliert (Stichwort Duftmarketing).</p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:c910fa52b1a3727e5ac4b0a1ee06cdf9' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Amelie Freifrau von Crailsheim ist die Initiatorin und Leiterin des ATELIER !PENZ. Sie hat sich vor einigen Jahren sofort verliebt in diese Räume, die hinter der Straße in einem Hinterhof liegen.</p><p><em>&gt;&gt;Zeichnen und malen fördern nicht nur die Kreativität, sondern auch de Konzentration.&lt;&lt;</em></p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:90a7284cbae7b8f5f5e0e5f19d34f62e' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>Nach der erfolgeichen Edutainment-Software „Die Musikschule“, konzipiert und entwickelt von unserer Tochterfirma gsm-design kommt nun Ende 2004/Anfang 2005 das Nachfolgeprodukt auf den Markt: die Musikschule II.</p><p>&nbsp;</p><p>Musik verstehen ist ein wesentlicher Schritt zur Weiterbildung. Bei jungen Menschen fördert es das mathematische Verständnis, bei älteren das rhythmische Gefühl. Musik zu machen ist Ausdruck von Freude und Kreativität!</p><p>&nbsp;</p>', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '4:777b95b4d4b87b05802393db29ae335a' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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  • user warning: Table './cms_drupal/cache_filter' is marked as crashed and should be repaired query: UPDATE cache_filter SET data = '<!--paging_filter--><p>© 2010 Die Zwei Agentur für Marketing, Produktentwicklung und Kommunikation</p>\n', created = 1329938640, expire = 1330025040, headers = '', serialized = 0 WHERE cid = '1:f6d25fd7345398aace53c2b3cd115a02' in /srv/www/zeitung.diezwei.de/includes/cache.inc on line 109.
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